La presente investigaci贸n analiza la marca personal de los artistas visuales como gestores de su propia imagen en Instagram y busca construir el conocimiento necesario para aportar un modelo de gesti贸n de marca personal como una estrategia de marketing. Para lograrlo se estudian tres tem谩ticas: (a) el artista visual y sus necesidades profesionales;(b) la marca personal y (c) el funcionamiento de las estrategias de marketing en Instagram. El primer factor estudiado corresponde a las necesidades del artista visual como gestor de su propia imagen. Para que un artista visual alcance el status profesional deber谩 cumplir con una serie de requisitos: (a) dedicar la mayor parte de su tiempo al arte; (b) recibir ingresos por su actividad art铆stica; (c) conseguir la reputaci贸n ante otros artistas y (d) alcanzar el reconocimiento como artista por el p煤blico en general. Tambi茅n se analizan las herramientas de comunicaci贸n para el artista visual y c贸mo se aplican en la creaci贸n de un modelo de marca personal. El segundo factor examinado es la marca personal como estrategia de marketing. En este estudio se recopilan diferentes modelos de gesti贸n propuestos por otros autores con el fin de plantear una gu铆a de creaci贸n de marca personal aplicable a cualquier artista visual profesional en Instagram…