Karl Lagerfeld (1933-2019) estuvo al frente de la firma de moda Chanel desde 1982 hasta 2019. Durante este tiempo, la moda se globaliz贸 y alcanz贸 una nueva era: la de los dise帽adores cuya misi贸n es perpetuar en el tiempo un patrimonio heredado. A trav茅s del estilo Chanel, Lagerfeld ampli贸 ese patrimonio y logr贸 traducirlo al lenguaje de cada temporada, para poder seguir siendo considerado como moda. Gracias a la celebraci贸n de los desfiles, la firma comunic贸 la marca actuando como empresa informativa. Chanel logr贸 con los desfiles acelerar el tiempo y las colecciones, as铆 como adaptarlas a las necesidades y soportes comunicativos del momento (Instagram). Logr贸 perpetuar un estilo propio: el uso del Grand Palais como espacio contenedor para poder llevar a cabo grandes puestas en escena que reflejasen la vida activa y real. Este es uno de los grandes valores de la moda Chanel estipulados por su fundadora, mantenidos y aumentados gracias a la labor de Karl Lagerfeld. A trav茅s del ejemplo del desfile Chanel Shopping Center, en el que se present贸 la colecci贸n oto帽o invierno 2014-2015, podemos dar explicaci贸n a la carrera del dise帽ador. Cabe ilustrar el uso del patrimonio cultural de la firma en la puesta en escena y en la colecci贸n a trav茅s de la combinaci贸n de la est茅tica del mantenimiento y la est茅tica del momento. Es una de las f贸rmulas por la que una firma de moda perdura y pervive en el tiempo. La trayectoria del dise帽ador en la firma ha establecido un modo de concebir la moda en los dise帽adores contempor谩neos. La comunicaci贸n es un 铆tem que la empresa fomenta para seguir manteniendo su valor e imagen de marca. La semi贸tica, como ciencia que estudia los signos en el seno de la vida social, supone un modo de interpretaci贸n del caso de estudio, fundamentada en el signo propio usado para perpetuarse.